No hard peelings
Garly
- branding
- design
Aaaah, knoflook. Gooi het thuis in de pan en een minuut later dringt die lekkere geur je neus binnen. Maar de dag erna diezelfde geur aan je vingers? Nee dank je. Dat knoflook pellen geen pretje is weten ze in de horeca allang, daar zijn de potten met gepelde exemplaren gesneden knoflook, pardon: koek. Hoog tijd dus dat deze knoflookvariant ook gewoon overal in de supermarkt te vinden is. Oh hallo Garly!
In een landschap van voornamelijk kleurloze groothandelproducten hebben we een merk neergezet voor de Europese markt waar je zintuigen niet omheen kunnen: van een nieuwe visuele identeit en verpakking tot tone-of-voice en communicatie.
We positioneerden Garly als een gezellige huisgenoot in de keuken. Een beetje als je kwieke oma die je handige trucjes leert om super smakelijke gerechten op tafel te zetten. De uitgangspunten: Internationaal, warm, licht nostalgisch, comfort (food). Uitgesproken maar zonder poespas. Net als het product zelf.
We positioneerden Garly als een gezellige huisgenoot in de keuken. Een beetje als je kwieke oma die je handige trucjes leert om super smakelijke gerechten op tafel te zetten. De uitgangspunten: Internationaal, warm, licht nostalgisch, comfort (food). Uitgesproken maar zonder poespas. Net als het product zelf.
Het logo is gemaakt op basis van ‘Gooper’, een eigenwijze variant op het bekende font Cooper Black; een klassieker die je vaak terugziet in food-gerelateerde communicatie van vroeger. Deze variatie heeft iets meer rondingen. Door de plaatsing in combinatie met de bonkige letters van het font ‘Zonk’ krijgt het geheel een speels en vriendelijk karakter met een knipoog naar vroeger.
In een versvak overspoeld met lieflijk groen en biologisch beige kozen wij juist voor een palet met opvallend rood en geel. Rood: de universele kleur van de liefde. Een stevige signaalkleur die je doet denken aan de fluweel geurende pastasaus van je ouders. Of oma (daar is ze weer). Met geel als tegenhanger voor een vrolijk en optimistisch contrast.
In een versvak overspoeld met lieflijk groen en biologisch beige kozen wij juist voor een palet met opvallend rood en geel. Rood: de universele kleur van de liefde. Een stevige signaalkleur die je doet denken aan de fluweel geurende pastasaus van je ouders. Of oma (daar is ze weer). Met geel als tegenhanger voor een vrolijk en optimistisch contrast.
De verpakkingscriteria: een lage prijs per verpakking, licht van gewicht en efficient te verpakken voor vervoer. Met een goede zichtbaarheid van het product zelf om direct duidelijk te maken dat het gaat om vers gepelde knoflook zonder toevoegingen. Met een label opvallend genoeg om je interesse te wekken als je voor het versschap staat.
Alle communicatie is minimalistisch ingestoken. Grote headings met speelse copy en het product, verder niets. Dat past goed bij de knoflook van Garly: vers, smaakvol en met een goede kick. Zonder kunstmatige toevoegingen.
Alle communicatie is minimalistisch ingestoken. Grote headings met speelse copy en het product, verder niets. Dat past goed bij de knoflook van Garly: vers, smaakvol en met een goede kick. Zonder kunstmatige toevoegingen.